Aujourd'hui, l'analyse de données est indispensable pour améliorer votre référencement. L'algorithme de Google repose maintenant beaucoup sur des techniques de machine learning. Pour être mieux référencé, il faut donc savoir manier les bonnes données, et appliquer les bons algorithmes.

En particulier, l'analyse sémantique du langage naturel devient omniprésente. Google comprend de mieux en mieux les liens entre les mots, et entre les groupes d'expression.